上海侦探调查：要获得可靠的调研结果，就必须将调研方案设计得正确合理

市场调查方式是市场调查的组织形式，通常有普查、重点调查、典型调查、抽样调查等。市场调查方法是指在调查方式既定的情况下搜集资料的具体方法，具体调查方法有文案调查法、访问法、观察法、实验法、网络调查法等。详细内容将在第三章和第四章阐述。

　　在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，调查方式的选择应根据调查的目的和任务、调查对象的特点、调查费用的多少、调查精度的要求等做出选择。市场调查方法的确定应考虑调查资料搜集的难易程度、调查对象的特点、数据取得的源头、数据的质量要求等。

　　为了准确、及时、全面地收集市场调查资料，应注意多种调查方式的综合运用。

　　1.根据调查问卷内容和要求，确定调查方式。在调查方案中，可根据调查问卷内容和要求，确定采用何种组织方式和方法取得调查资料。如在导入案例中，本调查拟在南京主城区进行调查，调查对象主要是业主、漆工、设计师和采购员这四类相关性人群。考虑本次调查涉及面较广，调查方法拟采用抽样调查。

　　2.确定具体的实施方法，包括访问法、观察法、实验法、网络调查法等市场调查方法及上述方法的有机结合。如在本次案例中，采用抽样调查。根据抽样调查原理，对四类人群分别抽查搜集数据，并对不同的群体采用不同调查方法。

　　如：对业主的调查，建材市场的业主采取拦截方便式调查，小区业主则采用入户式调查方法。对装潢建筑公司及硅藻泥专卖店，主要以访谈式调查为主获得调研数据。对某涂料集团有限公司，采取座谈式调查，根据座谈大纲及问卷等对相关人员进行调查。

　　3.评价一项市场调查结果的科学性、客观性，最重要的是检查调研方法的科学性和合理性。要获得可靠的调研结果，就必须将调研方案设计得正确合理。